So arbeitest Du mit neuen Formaten und Funktionen auf Facebook – Am Beispiel Aufruf verfassen

Facebook überrascht uns immer wieder mit neuen Formaten und Funktionen. Es lohnt zu überlegen, wie Du diese Neuerungen sinnvoll für Dein Unternehmen nutzen kannst.

Aktuelles Beispiel: In Facebook-Gruppen kann man jetzt einen Aufruf verfassen. Wir haben in unserer Gruppe darüber diskutiert, wie man diese Funktion clever einsetzen kann.

In diesem Beitrag erfährst Du:

• Wie das Format Einen Aufruf verfassen auf Facebook funktioniert
• Wie Du dieses Format in Deiner Gruppe einsetzen kannst
• Wie Du generell mit neuen Facebook-Funktionen und Formaten umgehen solltest

Im Beitrag erwähnt:

• Unsere Facebook-Gruppe Effektive Positionierung für mehr Umsatz
• Episode #175 Facebook-Stories und andere Marketing-Trends – Musst Du jeden Marketing-Hype mitmachen?
• Episode #204 Wie bringe ich Leben und Interaktion in meine Facebook-Gruppe? Meine Facebook-Gruppen-Strategie

Anhören oder Lesen

Immer wieder neue Funktionen bei Facebook – Aktuell: Einen Aufruf verfassen

In Facebook-Gruppen gibt es ein neues Post-Format. Du kannst einen Aufruf verfassen.

In der letzten Woche hat in unserer Gruppe eine Frau gefragt, ob es damit schon Erfahrungen gibt und wie man das sinnvoll einsetzen kann.

Allgemeines Schulterzucken. Ich habe gleich zwei befreundete Unternehmerinnen getaggt, die auch sehr aktive und gut geführte Gruppen auf Facebook haben. Die konnten mir auch nichts dazu sagen.

Also haben wir etwas herumprobiert. Ich habe zwei Test-Aufrufe gestartet. Mit dem ersten haben wir regelrecht probiert, was da überhaupt passiert. Dann, beim zweiten, habe ich eine echte Aufforderung verwendet und das lief dann richtig gut.

Was ist ein Aufruf in einer Facebook-Gruppe?

Ein Aufruf ist ein Hochkant-Format, so ähnlich wie eine Story. Auch das aus Storys bekannte Wischen gibt es. Allerdings erscheint der Aufruf im Feed, nicht im Story-Bereich. Auf der ersten Seite schreibst Du vor einem farbigen Hintergrund eine Frage oder Aufforderung. Dann kann über den „Noch etwas posten“-Button jeder ein passendes Bild posten und kurz etwas dazu schreiben.

Alles, was gepostet wird, erscheint wie gewohnt als Kommentar. Aber eben auch wie in einer Story als Bild. Wer den Aufruf sieht, kann sich durchwischen und alle Antworten ansehen.

Beispiel: Die erste Seite von unserem Test-Aufruf

Beispiel: So sieht ein Bild aus, das als Reaktion auf den Aufruf gepostet wird

Das ist eine interessante Funktion. Erst einmal knüpft es an das bekannte Story-Format an. Damit ist es intuitiv verständlich.

Gut ist auch, dass damit die Fotos deutlich dargestellt werden. Wenn ich ein Bild in einen normalen Kommentar poste, erscheint es ziemlich klein und man erkennt kaum etwas. Wer das Bild genau sehen will, muss es erst anklicken. Wer macht das schon?

Das ist bei dem Aufruf besser gelöst.

Und damit haben wir auch den Anwendungsfall.

Wie kannst Du die Funktion Aufruf verfassen sinnvoll in Deiner Gruppe einsetzen?

Ein Aufruf eignet sich immer dann, wenn Du Reaktionen von den Gruppenmitgliedern haben möchtest, bei denen das Bild mehr im Vordergrund steht als der Text.

Die typischen Möglichkeiten sind alles, wo „Zeigt mal“ gut passt. Auch „Ich brauche mal eine Idee. Wie sieht das bei Euch aus“.

So richtig toll funktioniert das natürlich bei visuellen Themen. Ich bin aus Hobby auch in einer Strick-Gruppe. Da kann ich mir das gut vorstellen, dass man z.B. sagt „Ich bräuchte mal eine Vorstellung, wie dieses Muster bei einem Pullover aussieht. Postet doch mal Eure Bilder“.

Die Frau, die ursprünglich nach Anwendungen für den Aufruf gefragt hatte, hat dann in ihrer Mütter-Gruppe einen Aufruf gestartet. Dort sollten alle ein Foto von ihrem Schneemann zeigen. Das hatte gerade zeitlich gut gepasst, weil endlich einmal fast flächendeckend in ganz Deutschland Schnee lag. Das lief dort auch richtig gut.

Damit ist das Format Aufruf prima geeignet, um Antworten, Anregungen, Beispiele und Ähnliches in Form von Bildern zu bekommen. Wo es gerade passt.

Es ist aber auch – wenn man es geschickt einstreut – eine schöne Abwechslung in der Gruppe. Mit der richtigen Idee kann man wunderbar die Mitglieder aktivieren und zum Mitmachen bewegen. Gerade weil das Format noch nicht so abgenutzt ist.

Das kann man also als Gruppenbetreiber gut nutzen, um etwas Leben in die Gruppe zu bringen. (Mehr zum Thema Leben und Interaktion in Facebookgruppen findest Du in diesem Beitrag)

Es ist aber auch eine schöne Möglichkeit für die Gruppenmitglieder, sich von anderen Ideen zu holen. Wie in meinem Beispiel mit der Strickgruppe. Dazu solltest Du als Gruppenbetreiber immer wieder sagen, dass Deine Mitglieder selbst Aufrufe starten, Fragen stellen und einfach relevante Sachen posten dürfen.

Das finde ich ganz wichtig. Die Regeln in den einzelnen Gruppen sind unterschiedlich. Wer in vielen Gruppen ist, der überlegt nicht ständig, was wo gern gesehen ist oder nicht. Viele sind ohnehin passiv und kommentieren höchstens mal. Wenn ich eine aktive Gruppe haben möchte, dann ist das Einfachste was ich tun kann, dass ich meinen Leuten immer wieder sage, was sie bei mir dürfen. Ich mache das ständig und es läuft immer besser.

Damit komme ich direkt zum zweiten Teil:

Was tun mit immer neuen Facebook-Funktionen und Formaten?

Facebook setzt uns immer wieder neue Funktionen und Formate vor. Manchmal sind es so auffällig wie Livestreams und Storys. Manchmal taucht heimlich in Gruppen ein Post-Format Aufruf auf.

Wenn Du Facebook als Marketingkanal siehst, hast Du ja ohnehin schon genug zu tun. Musst Du Dich nun auch noch mit sowas befassen? Lohnt das überhaupt?

Ich finde, es lohnt schon, etwas Zeit in solche neuen Formate zu investieren.

Du kennst sicher schon mein Motto: testen, beobachten was passiert, dann entscheiden ob man es weiter nutzt oder bleiben lässt.

Wenn Du dann entscheidest, dass es nichts ist, dann musst Du Dir wenigstens keine Gedanken mehr machen, ob Du hier gerade DEN neuen Trend verpasst.

Vorteile von neuen Formaten und Funktionen auf Facebook

Wenn Du so ein brandneues Format nutzt, dann hat das potenziell zwei Vorteile:

1 Was neu ist, fällt auf

Zumindest, wenn es wie dieser Aufruf auch ganz anders aussieht, als die bisherigen Post-Formate.

Wenn etwas auffällt, bleiben die Menschen eher hängen, wenn sie durch ihren Feed scrollen. Da sind sie eher bereit, auf etwas zu klicken oder zu interagieren.
Interaktion ist immer gut.

Das funktioniert am besten, wenn Du wirklich mit bei den ersten bist.
Erinnere Dich mal an die Livestreams. Die ersten haben wir uns alle angesehen. Irgendwann hat es jeder gemacht und dann war dieser „Huch, was ist das denn?“-Effekt weg.

2 Der Reichweiten-Effekt

Das kann ich Dir nicht versprechen. Aber Facebook belohnt uns ja oft mit Extra-Reichweite, wenn wir neue Formate und Funktionen verwenden. Bei dem Aufruf habe ich das zwar nicht feststellen können. Da kam die Reichweite des Posts eher dadurch, dass wirklich viele mitgemacht haben.
In jedem Fall sollten wir diese zusätzliche Reichweite mitnehmen.

Setze neue Funktionen und Formate immer mit guten Inhalten ein

Was dabei immer gilt: Überlege Dir bitte wirklich sinnvolle Inhalte und Anwendungsmöglichkeiten, auch für ganz neue Formate. Dieses reine Machen um es auch mal zu machen, das funktioniert höchstens beim allerersten Mal. Ansonsten wirst Du auch mit dem tollsten neuen Format einen uninteressanten und inhaltsfreien Post nicht retten können.

Wenn Du das Format falsch einsetzt, dann wird es auch nichts. Wenn ich ein für Bilder gemachtes Format wie den Aufruf verwende und dann eine Frage stelle, auf die jeder mit Text antwortet, dann bringt das nichts.

Ausprobieren lohnt in jedem Fall. Vielleicht passt dieses Format ja gerade für Deine Themen und Deine Leute so richtig gut. Das solltest Du Dir nicht entgehen lassen.

Testen, aber nicht endlos Zeit damit verbringen

Also bitte testen. Ja. Unbedingt. Aber auch nicht zu viel Zeit damit verbringen.
Wenn Du ein paar Mal einen Aufruf oder ein anderes neues Format genutzt hast, dann siehst Du schon, ob das für Dich und Deine Leute funktioniert. Du musst kein Großprojekt draus machen.

Wenn Du merkst, dass es viel Arbeit macht, aber wenig bringt, dann solltest Du es auch wieder lassen. Du kannst es ja nach ein paar Wochen nochmal probieren.

Du kannst auch mal Deine Leute fragen, ob sie dieses Format überhaupt interessiert. So habe ich das gemacht, als damals die Facebook-Storys aufkamen.

Zusammenfassung – Was tun mit Aufrufen und anderen neuen Funktionen auf Facebook?

Facebook hat uns mit den Aufrufen mal wieder ein neues Format geschenkt. Ich finde das nützlich überall da, wo ich möchte, dass die Leute mit Bildern antworten. Da kannst Du als Gruppenbetreiber sehr schön etwas Abwechslung in Deine Gruppe bringen, wenn Du das geschickt und sinnvoll nutzt.

Das gilt für die Funktion Aufruf verfassen in Gruppen wie für Livestreams, Storys und alles Andere:

Probiere es ruhig aus um zu sehen, ob es für Dich und Deine Leute funktioniert. Mach Dir dabei ein paar Gedanken, wie Du es speziell für Dich sinnvoll einsetzen kannst. Ein Bisschen gemeinsamen Spaß beim Testen darf man ruhig auch haben.

Solche neuen Formate sind immer eine Chance. Vielleicht dauerhaft. Vielleicht auch nur für ein paar Wochen.

Aber übertreib es nicht beim Testen und mach auch nicht ewig damit weiter, nur weil alle sagen, das ist das neuste heiße Ding. Wenn es Dir und Deiner Community nichts bringt, dann lass es wieder bleiben. Du hast Wichtigeres zu tun.

Lass uns mal in den Kommentaren unsere Erfahrungen sammeln: Nutzt Du neue Post-Formate aktiv? Merkst Du damit einen positiven Effekt.

Erzähl mal, ich bin gespannt.

Dagmar Recklies

Ich bin Dagmar Recklies und ich unterstütze Selbständige und Solo-UnternehmerInnen dabei, die richtigen Menschen mit den richtigen Angeboten und Botschaften zu erreichen.

Das heißt, ich helfe Dir Deine Positionierung zu entwickeln:

• Wer ist Deine Zielgruppe? Was sind das für Menschen? Wie erreichst Du sie am besten?
• Wofür willst Du bekannt sein? (d.h. wie breit oder spitz stellst Du Dich am besten auf?)
• Warum soll jemand gerade bei Dir kaufen?
• Wofür stehst Du?
• Wie wirst Du interessant, einprägsam und wiedererkennbar?
• und vieles mehr

Weil eine Positionierung allein nichts nützt, schaue ich immer auch auf Dein Marketing, deine Sichtbarkeit und Deine Angebote.