Social Media & Co. sind wichtig – doch die volle Kontrolle hast Du nur auf Deiner Webseite

Das Internet ist vielfältig geworden. Es bietet zahlreiche Möglichkeiten, sich online als Experte zu zeigen. Doch alle kostenlosen Kanäle von Social Media bis zu Bloggingplattformen haben einen Nachteil. Du bist auf fremdem Gebiet unterwegs. Damit bist Du abhängig von fremden Regeln und Entscheidungen.

Eine selbst gehostete Webseite als Mittelpunkt Deiner Online-Aktivitäten bietet dagegen entscheidende Vorteile:

1. Du hast die volle Kontrolle
2. Sie unterstützt Markenaufbau und Vertrauensbildung
3. Die von Dir erstellten Inhalte nützen erster Linie Dir
4. Du bist nicht abhängig von den Regeln und Entscheidungen anderer

Inhalt

• Viele Möglichkeiten (ab 1:16)
• Empfehlung ist immer eigene Webseite (ab 4:15)
• Gründe für eine eigene Webseite (ab 5:58)
• Grund 1 – Kontrolle (ab 6:11)
• Grund 2 – Markenaufbau (ab 8:18)
• Grund 3 – eigene Inhalte (ab 12:20)
• Grund 4 – eigene Regeln (ab 15:00)
• Fazit (ab 20:04)

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Die eigene Webseite ist die beste von vielen Möglichkeiten

Das Internet ist vielfältig geworden. Es bietet heute für Personen und Unternehmen viele Möglichkeiten, sich zu präsentieren, zu kommunizieren und eigene Inhalte zu veröffentlichen. Es gibt z.B.

• Soziale Netzwerke, z.T. auch mit der Möglichkeit Artikel o.ä. Inhalte zu veröffentlichen (z.B. Notizen auf Facebook, Langformat-Beiträge auf LinkedIn)
• Gastartikel auf fremden Webseiten
• Plattformen wie wordpress.com oder blogger.com für kostenlose Blogs
• Plattformen wie Medium.com zur Veröffentlichung eigener Artikel
• Kostenlose Webseitenanbieter wie Jimdo oder Wix

Diese Kanäle solltest Du im Online-Marketing auch nutzen, da Du so verschiedene Zielgruppen erreichen und mehr Reichweite aufbauen kannst. Sie alle haben jedoch einen entscheidenden Nachteil: Du bist dort auf fremdem Gebiet unterwegs. Damit bist Du abhängig von fremden Regeln und Entscheidungen.

Meine Empfehlung lautet daher immer, eine eigene Webseite auf selbst gehostetem Webspace (also kein Kostenlos-Angebot) zu haben. Diese Webseite wird zur Heimatbasis und zum Mittelpunkt aller Deiner Online-Aktivitäten.

Hostingverträge sind heute nicht mehr teuer. Bereits für unter 10,00 EUR monatlich bekommst Du Leistungspakete, die für die meisten Zwecke ausreichen dürften. Auch die Einrichtung einer Webseite ist heute vergleichsweise einfach geworden.

Vier gute Gründe sprechen für eine eigene Webseite

Grund 1 – Du hast die Kontrolle

Nur auf Deiner eigenen Webseite hast Du die uneingeschränkte Kontrolle über alles, was Dir wichtig ist:

• Inhalte (auch die Löschung davon)
• Darstellung und Design
• Verknüpfung und Verlinkung mit andere Inhalten
• Erreichbarkeit
• Statistiken
• Speicherplatz
• Einbindung weiterer Tools und Dienste
• …

Grund 2 – Markenbildung und Vertrauensaufbau

Mit einer eigenen Webseite kannst Du alle wesentlichen Bestandteile Deines Onlinemarketings an einer Stelle zusammenführen. Sie sind dann unter einer gemeinsamen Adresse erreichbar und haben ein einheitliches Erscheinungsbild:

• Von Dir erstellte Inhalte wie Fachartikel etc.
• Angebotsbeschreibungen
• Landingpages
• Formulare
• Kontaktmöglichkeiten
• …

Musst Du diese Elemente wegen den Beschränkungen anderer Plattformen auf verschiedene Orte verteilen, wirkt das zunächst einmal unprofessionell. Du vermittelst Damit den Eindruck, dass Du Dein Business nicht ernst nimmst oder Dir noch nicht einmal eine Webseite leisten kannst.

Außerdem hat es Deine Zielgruppe so schwerer, sich ein vollständiges Bild von Dir zu machen.

Besonders kostenlose Domains wie www.meinname.jimdo.de haben für Unternehmen und Selbständige eine negative Außenwirkung. Außerdem ranken solche Seiten schlechter in Suchmaschinen. Teilweise musst Du auch noch Werbeeinblendungen in Kauf nehmen, die Du nicht kontrollieren kannst.

Grund 3 – Die Inhalte die Du erstellst nützen erster Linie Dir

Besonders wenn Du Content Marketing betreibst möchtest, musst Du Besucher auf Deinen Grundbesitz leiten, nicht auf den von jemand anderem. Warum sollst Du Besucher zu LinkedIn schicken?

Deine Webseite ist Dein Content Hub. Dort kannst Du Dich über hochwertige Inhalte als Experte und Problemlöser positionieren – und den Leser gleich auf Deine entsprechenden Angebote weiterleiten. Auf einer Unternehmenswebseite wirkt eine solche interne Verlinkung ganz selbstverständlich. Auf fremden Plattformen entsteht viel leichter ein „werblicher“ Eindruck.

Zusätzlich kannst Du vielfältige Kontaktmöglichkeiten integrieren. So erleichtern Deine Inhalte auf Deiner Webseite die Kundengewinnung und Kontaktaufnahme.

Grund 4 – Du bist nicht abhängig von den Regeln und Entscheidungen anderer

Auf fremden Plattformen von Facebook über Xing bis Medium.com und allen anderen musst Du jederzeit mit Veränderungen rechnen, die Deinem Business schaden können:

• Die genutzten Funktionen können sich ändern
• Preiskonditionen können sich ändern
• Der Dienst kann Zugang zum Publikum ändern (Pay to Play, z.B. hat Facebook im Sommer 2016 den Algorithmus so geändert, dass Posts von privaten Profilen stärker und von Seiten weniger eingeblendet werden)
• Der Dienst kann ganz eingestellt werden oder an jemanden verkauft werden, bei dem Du nicht sein möchtest
• Deine Zielgruppe kann sich einem anderen Dienst zuwenden

Mein Fazit: Verlass Dich nie ausschließlich auf fremde Plattformen und Dienste

Nur auf Deiner selbst gehosteten Webseite hast Du dauerhaft die volle Kontrolle.
Nur dort kannst Du den vollen Nutzen aus den von Dir erstellten Inhalten ziehen.

Alle anderen Kanäle sind ebenfalls wichtig. Sie sind dein Fangnetz und dein Zubringer für Deine Webseite.
Dort präsentierst Du dich als Experte und Problemlöser.
Dort machst Du aus Interessenten oder zufälligen Besuchern Fans und Kunden.

Dagmar Recklies

Ich bin Dagmar Recklies und ich unterstütze Selbständige und Solo-UnternehmerInnen dabei, die richtigen Menschen mit den richtigen Angeboten und Botschaften zu erreichen.

Das heißt, ich helfe Dir Deine Positionierung zu entwickeln:

• Wer ist Deine Zielgruppe? Was sind das für Menschen? Wie erreichst Du sie am besten?
• Wofür willst Du bekannt sein? (d.h. wie breit oder spitz stellst Du Dich am besten auf?)
• Warum soll jemand gerade bei Dir kaufen?
• Wofür stehst Du?
• Wie wirst Du interessant, einprägsam und wiedererkennbar?
• und vieles mehr

Weil eine Positionierung allein nichts nützt, schaue ich immer auch auf Dein Marketing, deine Sichtbarkeit und Deine Angebote.